Het motto van het merk sinds 1984 is de beste beschrijving van de geest van de collecties. Leuke, oneerbiedige, frisse en kleurrijke kleding en accessoires die optimisme en passie voor het leven uitstralen. Het ontwerp en de inrichting van de boetieks zijn een emotionele ervaring en betrekken de klant bij een atypische winkelervaring waar nieuwigheden constant aanwezig zijn. Van de ontwerpen van het merk die in samenwerking met de Franse couturier Monsieur Lacroix exclusief voor Desigual zijn gemaakt tot de Desigual inspired by Cirque Du Soleil-collectie, het resultaat van het samengaan van de werelden van kunst en spektakel, en de gedurfde nieuwe schoenencollectie, de Desigual-beweging houdt nooit op. De waarden die ten grondslag liggen aan de prestaties van Desigual weerspiegelen perfect de geest van het merk: positivisme, emotie, verbondenheid, vreugde, onconventionele geest, ongeremdheid, want Desigual, het is niet hetzelfde.